Миллиарды уходят в мессенджеры: раскрыта новая информационная стратегия

Государственные органы заметно сократили траты на информационное сопровождение в СМИ. Власти всё чаще обращаются к гражданам через новые медиа.

Общий объём госзакупок в российских СМИ снизился почти на 12% и составил 6,8 миллиарда рублей в прошлом году. Количество тендеров также уменьшилось на 7%, до 2,66 тысячи процедур. Подсчёты по базе «Контур.Закупки» провёл «Коммерсантъ». Годом ранее объем контрактов уже снижался на 5%, до 7,7 миллиарда рублей. Число процедур в 2024 году также падало на 3%, до 2,86 тысячи.

При этом в 2023 году рынок демонстрировал обратную динамику и заметный рост.
Тогда объём закупок вырос на 11% и превысил восемь миллиардов рублей.

Закупки проводились в рамках закона о контрактной системе 44-ФЗ.

Регионы-лидеры: миллионы для информирования

Среди регионов по расходам на информирование в СМИ лидировал Краснодарский край. Власти региона направили на эти цели 831 миллион рублей за 2025 год.

На втором месте оказалась Сахалинская область с суммой 327 миллионов рублей.
Третью строчку заняла Воронежская область, потратившая 129 миллионов рублей.

Среди медиакомпаний по количеству контрактов лидировала ВГТРК. Холдинг получил 302 закупки на общую сумму 937 миллионов рублей. Второе место занял сахалинский издательский дом «Губернские ведомости» с 56 закупками. Общий объем контрактов компании достиг 202 миллионов рублей за год. Третьим по числу контрактов стал Комсомольская правда. Издательский дом заключил 34 закупки на сумму 57 миллионов рублей.

СМИ переходят под контроль властей

Участники медиарынка объясняют снижение объёмов экономией властями бюджетных денег. Дополнительным фактором называют переход региональных СМИ под прямой контроль правительств субъектов. В таком случае информирование финансируется напрямую, без проведения конкурентных закупочных процедур. Это автоматически уменьшает статистику тендеров и объём контрактов по открытым данным.

Деньги уходят в новые медиа

Директор дивизиона Kokoc Performance Вадим Мельников считает сокращение логичным шагом. По его словам, у властей сейчас есть более приоритетные направления бюджетного финансирования. Он уверен, что личные каналы губернаторов и ведомств в мессенджерах усиливают позиции. Личные каналы в мессенджерах должны перехватить у СМИ нишу коммуникации, отмечает он.

Руководитель направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник связывает тренд с поколенческими изменениями.

«Руководящие посты во властных структурах занимают всё более молодые сотрудники. Эти люди гораздо лучше предыдущего поколения знакомы с так называемыми новыми медиа и больше им доверяют», — считает  Туник.

Точечные проекты вместо массовых публикаций

Гендиректор D-Agency Игорь Демидов полагает, что закупки по-прежнему важны для легитимации. По его оценке, растёт доля точечных спецпроектов с измеримыми показателями эффективности.

Он прогнозирует дальнейшее сокращение мелких торгов и рост пакетных контрактов. Деньги, по его мнению, будут перетекать в комплексные форматы с понятным результатом.  KPI стали жестче и прагматичнее. Закупки стали более расчётливыми, а бюджеты — осторожными и избирательными.

Ранее российские СМИ проанализировали данные американских статистических служб и заявили о наращивании торговли между США и РФ. Об этом сообщило издание «ОН НЬЮС».

О том, как СМИ раскрыли, что стало яблоком раздора по Украине, можно узнать здесь.

Фото: freepik.com

Оперативные новости в вашем мобильном: телеграм-канал «РЕГИОН ОНЛАЙН»