Русский убийца Netflix: Wildberries с ноги заходит туда, где уже тесно

Маркетплейс, который знает вся страна, идёт в кино. Wildberries готовит стриминговый сервис — рынок ждёт передел.

Wildberries решил выйти за пределы маркетплейса и зайти на территорию стриминга. По данным РБК, компания обсуждает запуск собственного онлайн-кинотеатра — сервис может появиться уже в 2026 году.

Ранее рассматривался вариант покупки готового игрока рынка — онлайн-кинотеатра «Иви». Однако переговоры, как утверждают источники, ни к чему не привели. В итоге Wildberries может пойти более сложным путём и собрать платформу с нуля.

Почему Wildberries лезет в кино

Запуск видеосервиса логично укладывается в стратегию «экосистемы»: чем больше сервисов внутри одной платформы, тем сильнее удержание аудитории и выше повторные заходы. Онлайн-кинотеатр способен увеличить время, которое пользователь проводит внутри приложения, а также открыть новые источники дохода — подписки, рекламные интеграции, партнёрские проекты и промо внутри самого маркетплейса.

У Wildberries уже есть сильная база для такого шага: огромная аудитория, привычка пользователей платить внутри экосистемы и развитая инфраструктура. Вопрос теперь в том, сможет ли компания превратить это преимущество в полноценный медийный продукт, а не просто «дополнительную вкладку» в приложении.

Что будет самым дорогим и самым рискованным

Рынок онлайн-кинотеатров в России давно поделен между крупными платформами, и «войти» туда без крупных вложений почти невозможно. Главная статья расходов — контент: права на фильмы и сериалы, эксклюзивы, а также оригинальные проекты, которые заставляют оформлять подписку именно здесь.

Если Wildberries действительно строит сервис с нуля, ему придётся одновременно решать три задачи: собрать технологическую платформу, договориться о каталоге и придумать понятную монетизацию. Причём монетизация может быть гибридной: подписка + реклама + бонусы/скидки внутри маркетплейса.

«Убийца Netflix» или новый элемент витрины

Формулировка «русский убийца Netflix» звучит громко, но реальная битва будет идти не с Netflix, а с отечественными стриминговыми экосистемами, которые уже научились делать премьеры, продвигать сериалы и удерживать подписчиков. Тем не менее появление нового крупного игрока может заметно изменить расстановку сил — особенно если Wildberries решит вкладываться в эксклюзивы и агрессивно привязывать видеосервис к своей аудитории маркетплейса.

Ранее стало известно, что традиционный ритейл серьезно страдает под давлением онлайн-сервисов. Так, «ПЕРВЫЙ ПЕТЕРБУРГСКИЙ» сообщал, что предприниматели друг за другом потянулись из центра Северной столицы.

Об угрозах для WB и других маркетплейсов со стороны банков, читайте здесь.

Фото: нейросеть по запросу медиахолдинга «Голос Регионов»

Оперативные новости в вашем мобильном: телеграм-канал «РЕГИОН ОНЛАЙН»