WhoIsBlogger и First Data научили платформу подбирать блогеров по реальным покупкам их аудитории

Бренды получили возможность найти именно тех инфлюенсеров, чьи подписчики уже покупают их товары или продукцию конкурентов. Такая функция была реализована с помощью уникальной интеграции платформы WhoIsBlogger с лидером в области персонализации — компанией First Data.

Экосистема WhoIsBlogger для аналитики в инфлюенс-маркетинге объединила усилия с компанией First Data. Это партнёрство позволяет брендам и агентствам подбирать блогеров, основываясь не на предположениях, а на реальных данных о покупках их подписчиков. В интерфейсе платформы можно тонко настроить портрет целевого клиента — от покупок определённого бренда или товара на маркетплейсах до выбора категории, ценового диапазона или частоты покупок. К примеру, можно найти аудиторию, которая покупала декоративную косметику конкретного бренда дороже тысячи рублей не менее двух раз за последние три месяца.

Система умеет выделять постоянных и крупных покупателей, сегментировать аудиторию по уровню потребления — от масс-маркета до премиума, — а также находить клиентов прямых и косвенных конкурентов. На основе этих данных платформа определяет, какие блогеры и каналы наиболее популярны у нужной вам аудитории. Вся работа строится исключительно на обезличенных и агрегированных данных — это гарантирует высочайший уровень конфиденциальности, не позволяя идентифицировать отдельного человека.

Также доступна информация о покупках в огромном количестве категорий: от бытовой техники и одежды до товаров для дома, автотоваров и даже авиабилетов. Для маркетологов это открывает новые возможности — теперь релевантность блогера можно проверить не только по возрасту и интересам его аудитории, но и по её реальным тратам. Стало понятно, кто из инфлюенсеров ведёт аудиторию к покупкам в нужной категории, в каком ценовом сегменте и с какой периодичностью.

ПАО «Ростелеком» является мажоритарным акционером компании First Data, владея 37,5% её уставного капитала с правом увеличить свою долю до 75%. First Data, в свою очередь, является партнёром экосистемы WhoIsBlogger. По словам Льва Грунина, генерального директора WhoIsBlogger, в объединении их аналитики с транзакционными данными First Data кроется огромный потенциал для более быстрого и эффективного подбора блогеров. Александр Старостин, сооснователь и СЕО First Data, добавил, что в современном маркетинге данные — это фундамент доверия и эффективности. Он считает, что такая интеграция ведёт к максимальной отдаче от инвестиций в рекламу у блогеров.

О том, что «Ростелеком» отметил 30-летний юбилей с даты начала торгов акциями на Московской бирже, можно прочитать здесь.

Фото: пресс-центр «Ростелекома»

Реклама: ПАО «Ростелеком» (ИНН 7707049388 Erid:2SDnje7PPm8)

Оперативные новости в вашем мобильном: телеграм-канал «РЕГИОН ОНЛАЙН»