Эра Data-Driven AVOD: «Ростелеком» представил инновационное решение для таргетированной рекламы

«Ростелеком» вместе с онлайн-кинотеатром Wink и другими компаниями представил новую систему для точной рекламы в видеосервисах. Теперь пользовательский профиль формируется с учётом не только того, что человек смотрит, но и того, что он покупает в реальной жизни.

«Ростелеком» и его партнёры — онлайн-кинотеатр Wink, компания First Data и сейлз-хаус «Эверест» — запустили новое решение Data-Driven AVOD для настройки рекламы в видеосервисах с рекламной моделью. Система создаёт портрет зрителя, анализируя не только его привычки в просмотре фильмов и сериалов, но и реальные траты. Это серьёзно повышает точность настройки рекламных кампаний.

В основе этого подхода, анонсированного на конференции MarTech Universe, лежит технология, обрабатывающая миллионы обезличенных платёжных транзакций. Это помогает выявлять устойчивые потребительские тренды и готовить для брендов чёткие рекомендации по выбору целевой аудитории. Новинка объединяет сведения о поведении в Wink — что, как часто и когда смотрит пользователь — с внешними данными о его покупках.

В результате можно находить не просто зрителей со схожими вкусами, например, любителей комедий, а тех, кто совмещает эти увлечения с конкретными жизненными потребностями — скажем, делает ремонт или подбирает шины для внедорожника. Так, реклама перестаёт быть навязчивой и превращается в уместное предложение, основанное на подлинных привычках человека.

Как отметил Александр Старостин, генеральный директор и сооснователь First Data, решение Data-Driven AVOD знаменует переход от массовой рекламы к персонализированному общению, где каждое сообщение ценно и для зрителя, и для бренда. Такой подход напрямую улучшает бизнес-показатели благодаря более точному охвату аудитории и повышает шансы на совершение покупки. В итоге это значительно увеличивает эффективность рекламных кампаний и ведёт к росту выручки.

О том, что «Ростелеком» запустил комплексную платформу «Цифровой ресторан», можно прочитать здесь.

Фото: пресс-центр «Ростелекома» 

Реклама: ПАО «Ростелеком» ИНН 7707049388 erid: 2SDnjehTM7m

Оперативные новости в вашем мобильном: телеграм-канал «РЕГИОН ОНЛАЙН»