Ключ — персонализация: Алина Зиннатуллина назвала главный тренд инфлюенс-маркетинга

Российские бренды переосмысляют подход к работе с блогерами. Алина Зиннатуллина рассказала, как персонализированный контент влияет на доверие аудитории и эффективность кампаний.

Инфлюенс-маркетинг продолжает укреплять позиции в рекламной индустрии, несмотря на некоторую критику в его адрес. Основатель и генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина в интервью для Sostav назвала персонализацию главным вектором развития. По её словам, сегодня особенно важно создавать контент, адаптированный под интересы конкретных сегментов аудитории. Эксперт подчеркнула, что для повышения эффективности инфлюенсеров необходимо активно использовать данные и аналитику.

Работа с информацией о клиентах позволяет настраивать точный таргетинг и предлагать аудитории релевантный контент. Такой подход не только способствует росту продаж, но и помогает брендам строить долгосрочные отношения с потребителями.

Зиннатуллина считает, что ключевую роль в инфлюенс-маркетинге играют вовлекающие форматы, чёткий призыв к действию и искренность подачи. Аудитория всё чаще выбирает контент, с которым может себя соотнести. По словам эксперта, это объясняет и ограниченную популярность нейросетевых блогеров в России, где особенно ценятся подлинность и живое взаимодействие.

Как отметила основатель агентства, при отборе блогеров важно учитывать не только охваты, но и степень вовлечённости, а также соответствие целевой аудитории бренду. Это помогает более точно прогнозировать результативность кампаний. Кроме того, эксперт указала на значимость органического роста и порекомендовала развивать сотрудничество с микро- и наноинфлюенсерами. Помимо этого, Зиннатуллина рассказала, что развитие отрасли поддерживается усилением роли легальных площадок и расширением каналов присутствия. Особое внимание также должно уделяться и различным офлайн-активностям для аудитории. По мнению эксперта, такой комплексный подход позволяет брендам сохранять доверие и усиливать репутацию.

О том, что в России усложнили сделки по уходу иностранного бизнеса из страны, можно прочитать здесь.

Фото: соцсети